Com tanto hype em volta do tema IA, surge a pergunta: ainda faz sentido ter assessoria de imprensa para aumentar alcance e visibilidade na mídia regularmente? A resposta é inquestionavelmente SIM, e mais que nunca.
Em um mundo movido a IA, LLMs (Large Language Model – Grande Modelo de Linguagem) e algoritmos, o papel da Assessoria de Imprensa é gerar Autoridade de Marca: o poder de formar e de transformar opiniões.
Por outro lado, o propósito do trabalho com a imprensa continua o mesmo, conquistar endosso. O que muda o jogo é como as matérias são encontradas, avaliadas e até mesmo escritas.
Com redações mais enxutas, jornalistas cada vez mais consultam as plataformas de IA para escrever matérias, ao invés de consultar fontes. Quanto mais matérias publicadas nos veículos que geram autoridade editorial para a marca, mais fácil será para os jornalistas encontrarem informações confiáveis sobre as marcas e citá-las com as mensagens estratégicas para o negócio.
Assessoria de imprensa com SEO e GEO
Na era da IA, a publicação de uma matéria na imprensa é apenas o começo. É fundamental planejar como a matéria será encontrada, interpretada e reutilizada pelas plataformas de IA e de busca. É aí que entram os dois conceitos fundamentais para este momento em assessoria de imprensa: SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization).
Em assessoria de imprensa, SEO é o uso estratégico de palavras-chave relevantes que influenciam como os motores de busca encontram e interpretam a marca.
Já a GEO é sobre usar técnicas para ensinar as máquinas o que dizer sobre uma marca. Isso passa por aumentar o foco na imprensa mais relevante para a marca, o termo comumente usado é Tier 1, além de sofisticar o tipo de informação que chega à imprensa. Isso quer dizer que já não há espaço para aspas vazias e sem mensagens concretas e interessantes. Quanto melhor o conteúdo, mais chances a marca tem de ser a “preferida” das plataformas de IA.
Assessoria de imprensa com social listening
Além de trabalhar palavras-chave, é preciso ouvir o que stakeholders e o mercado estão dizendo nas redes sociais e checar o que as plataformas de IA “pensam” sobre a marca.
Quanto melhor a compreensão do que pensam e dizem os usuários de uma marca, uma leitura do universo de concorrentes e dos pontos fortes e desenvolvimento da organização frente ao mercado, mais robusta se torna a estratégia de imprensa.
Assessoria de Imprensa, PR e Comunicação Estratégica
O trabalho com a imprensa é complementar ao relacionamento das organizações com seus stakeholders, ou seja, com outras áreas de PR ou de comunicação estratégica, como public e corporate affairs, que coloca a empresa no centro do debate público, além da gestão estratégica da marca empregadora, já que colaboradores são testemunhas oculares de como a empresa se comporta quando o mercado não está olhando.
A IA também impacta a preparação e a gestão de crises, porque notícias ruins se espalham ainda mais rapidamente que as correções na era IA. Ser reativo não é opção; as empresas precisam estar cada vez mais preparadas para agir rápido e de forma estratégica.
IA e os Novos KPIs de Assessoria de Imprensa
E como ficam os KPIs de Assessoria de Imprensa na era da IA? Na Smart trabalhamos com quatro tipos de KPIs:
- Autoridade editorial
Presença qualificada em canais de influência que incluem, além da imprensa, podcasts, blogs, newsletters, e conteúdos de creators.
- Autoridade algorítmica
Grau de “encontrabilidade” nas plataformas de busca, Google, e preferência consistente nas plataformas de IA, também conhecida como Brand Bias.
- Autoridade do negócio
Leads ou interesse em investimento, sempre que sejam associados a atividades de comunicação.
Como a Smart entrega Assessoria de Imprensa
Os conceitos só se transformam em resultados quando são colocados em prática, e é exatamente isso que a Smart faz. Combinamos profundidade técnica com práticas internacionais inovadoras, garantindo estratégias adaptadas ao contexto do seu negócio.
Nossa equipe sênior, com relacionamento consolidado com jornalistas, influenciadores e creators relevantes, assegura que cada ação seja precisa, estratégica e de alto impacto.
A Smart trabalha de forma integrada, conectando o cliente a imprensa, influenciadores, líderes, conteúdo e eventos em estratégias consistentes, reforçando a mensagem da marca em todos os canais.
Adicionamos a esse combo a gestão estratégica dos relacionamentos da sua organização para fortalecer autoridade da marca em temas-chave para ela, como sustentabilidade, geopolítica, legislação e políticas públicas.
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