Nenhuma empresa opera no vácuo. Todo negócio, independentemente do setor, está inserido em um ambiente onde a volatilidade não vem apenas da economia, mas também, e cada vez mais, da legislação. O maior risco para as organizações não é a existência de normas, mas a mudança repentina das regras do jogo, que interrompe estratégias, gera custos inesperados e inviabiliza planejamentos de longo prazo.
Os dados validam essa preocupação: a 27ª Pesquisa Global de CEOs da PwC (2024) revela que 64% dos líderes empresariais enxergam o ambiente regulatório como um inibidor direto da reinvenção de seus negócios. É nesse cenário que o Public Affairs transforma incerteza em previsibilidade.
Desmistificando o Public Affairs: muito além do lobby
Quando falamos em Public Affairs, ainda pode haver uma confusão com a imagem do antigo lobby: a ideia de que o trabalho se resume a encontros informais, conversas de bastidor ou ao famoso “cafezinho em Brasília”. Mas isso está muito distante da realidade. Public Affairs representa a evolução desse trabalho: combina ciência de dados, inteligência regulatória e estratégia integrada.
Em vez de simplesmente solicitar algo ao poder público, o Public Affairs constrói um ambiente favorável e sustentável para a atuação empresarial. Ele identifica riscos regulatórios, analisa cenários, mapeia stakeholders, monitora propostas legislativas e produz evidências técnicas que ajudam a qualificar políticas públicas. Em países onde decisões governamentais afetam setores inteiros, esse trabalho é essencial.
O setor privado muitas vezes detém insumos técnicos e análises que complementam a visão do poder público. O papel do Public Affairs é justamente conectar esses universos, promovendo diálogo, compartilhamento de conhecimento e construção de soluções equilibradas e capazes de gerar valor. Isso tudo sempre com base em relações institucionais transparentes e em conformidade com boas práticas de governança.
O elo perdido na atração de investimentos
E é justamente essa capacidade de traduzir complexidade técnica em segurança jurídica que se torna o ativo mais valioso na mesa de negociação com investidores. Antes de olhar para faturamento, expansão ou projeção dos lucros de uma empresa, fundos e acionistas avaliam uma variável silenciosa, mas determinante: o risco regulatório. Uma empresa pode ter um excelente produto e um plano sólido de crescimento, mas, se puder ser derrubada por uma portaria inesperada, seu valuation cai imediatamente.
É nesse ponto que o Public Affairs deixa de ser custo e passa a ser proteção de valor. Investidores internacionais, especialmente aqueles guiados por critérios ESG, observam com atenção o “G” de Governança, que inclui a relação transparente e estruturada com o poder público. Uma organização que entende seu ambiente regulatório, que participa do debate e que reduz o risco de ser surpreendida inspira mais confiança e, portanto, atrai mais capital.
Em termos práticos, uma estratégia de Public Affairs bem desenhada funciona como um seguro estratégico: protege o valuation, reduz imprevisibilidades e garante que o plano de expansão não será barrado por uma mudança inesperada nas regras do jogo.
Influência como vantagem competitiva
Além de proteger a empresa, a segurança regulatória permite que o negócio avance primeiro. Em vários setores, a regulação ajudou a estruturar ou acelerar mercados, como ocorreu na telemedicina, no mercado de carbono e, mais recentemente, nos modelos que impulsionam a mobilidade elétrica, a inteligência artificial e as energias renováveis. Quem participa do debate regulatório está ajudando a definir padrões, métricas e regras que dão forma ao futuro do setor.
Esse movimento revela uma vantagem pouco discutida: o first-mover advantage regulatório. Quem colabora eticamente na construção de normas técnicas normalmente está mais preparado para cumpri-las e, muitas vezes, para liderar quando elas entram em vigor.
A Smart como parceira de negócio
No fim, Public Affairs é uma condição para a perenidade do negócio. Em ambientes onde regras mudam rápido e novas agendas regulatórias surgem a cada ciclo político, é preciso antecipar, influenciar e se preparar. Public Affairs garante justamente previsibilidade, competitividade e capacidade de navegar em mercados que se redesenham o tempo todo.
É nesse ponto que a Smart atua como parceira estratégica. Traduzimos a complexidade do setor público para a lógica de negócios. A partir de monitoramento inteligente, análise de cenários, gestão de stakeholders e atuação proativa, ajudamos empresas a reduzir riscos, destravar crescimento e ocupar o espaço certo nas discussões que moldam seu setor.
Se sua empresa quer operar com mais segurança e protagonismo, o momento é agora.Não espere a próxima regulação impactar seu balanço. Vamos conversar sobre como blindar sua operação e destravar novas oportunidades de crescimento. Clique e conheça a abordagem da Smart!
