Comunicação integrada para mobilizar pela Amazônia
Imprensa, criadores de conteúdo e vozes indígenas conectados para aproximar uma causa global do público paraense.
Um festival para 50 mil pessoas. Uma causa global. E uma jornada de participação que precisava ser compreendida.
O desafio
Em 1º de novembro de 2025, o Global Citizen Festival: Amazônia reuniu artistas brasileiros, internacionais e indígenas no Mangueirão, em Belém, às vésperas da COP30. O evento integrava a campanha Proteja a Amazônia, voltada à mobilização de apoio e compromissos pela floresta e suas comunidades.
Os ingressos eram gratuitos e exclusivos para moradores do Pará, uma escolha para reduzir a pegada de carbono dos deslocamentos. Para obtê-los, era necessário realizar um cadastro e participar de ações da campanha por canais digitais.
A comunicação precisava explicar esse caminho a públicos com diferentes níveis de familiaridade com aplicativos e inscrições online. Também precisava dar visibilidade à missão da Global Citizen e às perspectivas de lideranças indígenas e amazônicas.
Clareza para participar.
Vozes para ampliar a conversa.
A Smart integrou orientação prática e conteúdo sobre a causa. Cada frente tinha um papel: esclarecer como participar, contextualizar a campanha e ampliar o espaço para quem vive e atua na Amazônia.
Imprensa
Pautas de serviço e entrevistas nos veículos locais orientaram a participação. Para a imprensa nacional e internacional, trabalhamos histórias que conectavam o festival à proteção da floresta.
Criadores de conteúdo
Conteúdos apresentaram a campanha, explicaram como conseguir os ingressos e acompanharam a experiência em Belém, na linguagem de cada perfil.
Vozes indígenas e amazônicas
Articulamos entrevistas e conteúdos com lideranças e comunicadores indígenas para que compartilhassem suas experiências e posições sobre a floresta e suas comunidades.
Uma equipe de 15 profissionais locais e nacionais coordenou mensagens, preparação de fontes e atendimento. No Mangueirão, cinco hubs de mídia organizaram acessos, entrevistas e cobertura.
A campanha apareceu.
A mensagem também.
Na cobertura Tier 1, 78% das matérias incluíram a mensagem-chave e 70% trouxeram declarações de fontes. Os conteúdos dos criadores somaram 1,3 milhão de audiência potencial.
A estratégia em circulação
Uma mobilização que foi além do palco.
participantes no festival, no Mangueirão.
em compromissos mobilizados pela campanha Proteja a Amazônia para apoiar a floresta e suas comunidades.
Converse com a Smart →“Não teríamos alcançado esse nível de impacto sem a Smart ao nosso lado.”
Alicia Hosking
VP, Global Head of PR & Communications — Global Citizen
Depoimento traduzido do inglês.
