Pela primeira vez, o Pinterest apresenta um relatório inédito que analisa em profundidade o comportamento dos homens—especialmente os da Geração Z, que chegam à plataforma em números recordes— revelando como eles usam a plataforma.
Hoje, os usuários homens já representam mais de um terço da audiência global da plataforma. Os dados mostram um grupo masculino diverso e curioso, que rejeita boa parte das toxicidades vistas em outros lugares da internet—e se conecta com conteúdos de formas positivas e autênticas, muitas vezes surpreendentes.
O Pinterest se destaca como um verdadeiro refúgio para todos os consumidores, inclusive os homens, oferecendo conteúdos percebidos como mais positivos, seguros e confiáveis. De acordo com a plataforma de insights de público GWI, quase metade dos homens nos Estados Unidos acredita que as redes sociais contribuem para uma saúde mental pior na sociedade, e 65% dos homens no mundo todo querem mostrar quem realmente são no ambiente online. No Pinterest, eles encontram uma comunidade que incentiva a busca dos próprios interesses com confiança.
Aqui, os homens estão colocando o bem-estar como prioridade (o interesse por Pilates é um fenômeno entre eles!), pesquisando projetos DIY e buscando exercer a paternidade de maneira mais intencional: buscas por temas como “fotos de momentos especiais do bebê” (+415%) e “paternidade inteligente” (+125%) só aumentam.
Nossa pesquisa mostra que nunca houve um momento tão relevante para alcançar homens no Pinterest. De acordo com a GWI, quase metade dos homens da Geração Z (18 a 27 anos) e Millennials (28 a 43 anos) diz ser fiel às marcas que ama e faz questão de pesquisar produtos online antes de comprar. Esse público salva ideias com intenção—montando sua rotina de treinos, planejando as finanças ou explorando novos estilos e paixões. Eles também não têm medo de arriscar: segundo a GWI, quase metade dos homens no Pinterest se considera “inovador” e adepto das novidades, o que aparece nas pesquisas por tendências diferentes, destinos de viagem e tecnologia.
Resumo da história: um ambiente mais positivo e autêntico faz com que cada vez mais homens escolham o Pinterest como destino online.
O ator e cofundador da MOSH, Patrick Schwarzenegger, que se juntou ao Pinterest para celebrar esse movimento em crescimento, compartilha essa visão: “Pinterest é meu trunfo secreto. Seja criando um novo sabor da MOSH ou me preparando para um papel no cinema, sempre começo com uma pasta. Isso me permite mergulhar totalmente no universo que estou construindo — seja buscando inspiração para embalagens, tendências de sabores, ideias criativas para sessões de fotos, referências de figurino ou o clima de um lugar para projetos de atuação como The White Lotus. Eu até uso para reunir ideias para minha casa, de cozinhas a arquitetura — qualquer coisa que me inspira. Para mim, é onde começa toda direção criativa, misturando trabalho e paixões pessoais em um só lugar.”
Para apoiar ainda mais o crescimento do seu público masculino, o Pinterest está lançando o novo perfil Pinterest Man, um espaço dedicado para que homens descubram inspiração e acompanhem as últimas tendências. Editado por um time interno especializado, que monitora de perto tendências de busca, burburinhos fora da plataforma e lançamentos de produtos, o Pinterest Man destaca o que há de mais novo em estilo, bem-estar e lifestyle masculino.
Bem-estar em alta: Corpo e mente saudáveis
O bem-estar virou prioridade máxima: cuidados com o corpo e alimentação saudável estão em alta entre os homens no Pinterest. Segundo a GWI, mais da metade dos usuários homens da Geração Z e Millennials no mundo todo se interessa por esportes, fitness e exercícios. Pilates e escalada são destaques do momento — as buscas por “roupa de pilates” subiram +125% e “estética da escalada” +95%. O interesse por hidratação e alimentos funcionais também crescem: buscas como “hidratação” (+50%) e “bebidas esportivas (eletrólitos)” (+45%) estão bombando.
Novos rumos em estilo & autocuidado
Os homens do Pinterest estão reinventando as regras de estilo e autocuidado. Segundo a GWI, metade dos homens da Geração Z e Millennials ligados ao Pinterest se importa com a aparência—e admite isso mais do que a média. Cuidados essenciais como rotinas de cuidados para cabelos e pele ganham força, com pesquisas sobre “rotina de cabelo saudável” e “cuidados para pele seca” subindo +45%.
E eles estão ousando misturar universos, procurando por maquiagem masculina (+50%) e design de unhas para homens como nunca antes. A moda segue em alta entre homens da Geração Z que já usam o Pinterest (46% buscaram dicas de moda no último mês)—eles criam novas estéticas como “older brother core” (+95%) e “grunge vintage” (+50%).
Tech & finanças da nova geração
De acordo com GWI, os homens Geração Z e Millennials do Pinterest se dizem mais “confiantes em tecnologia” que a média e estão sempre de olho em gadgets, usando o Pinterest para buscar inspirações como “designs para impressora 3D” (+1210%) e “vídeos com IA” (+800%). E estão de olho no futuro financeiro: quase metade diz se interessar por investimentos, negócios e temas como app de investimento (+620%) e
Salvando ideias em todas as fases: do gaming à sala de estar
À medida que vivem novas fases, os interesses dos homens mudam—e o Pinterest está ao lado, inspirando a cada etapa. Segundo a GWI, homens da Geração Z (18-27 anos) se declaram gamers mais do que o dobro da média, e as pesquisas por “game design” (+160%) ou “personagens de League of Legends” (+590%) não param de crescer.
Já entre os homens Millennials (28-43 anos) usuários de Pinterest, o lar ganha destaque: de acordo com GWI, 41% pesquisaram decoração em casa no último mês, com buscas por itens como “mesa de aço” (+35%) e “Marcel Breuer”, (+40%), famoso por suas cadeiras icônicas. E a paternidade também está com tudo—as buscas por “fotos de momentos especiais do bebê” (+415%) e “paternidade inteligente” (+125%) seguem em alta.
Ao trilhar novos caminhos no Pinterest, em áreas como bem-estar, estilo, tecnologia e viagens, homens buscam inspiração e produtos para dar vida a seus interesses. Para as marcas, essa jornada representa uma oportunidade ímpar de engajar um público leal, que está abertos a novas ideias e prontos para transformar inspiração em ação.
